2013年網絡營銷逐漸成為企業(yè)的主要營銷手段，關于網絡營銷的方法和產品名目繁多，對于初涉網絡營銷的企業(yè)可能會有摸不著頭腦的感覺。

企業(yè)網站是企業(yè)信息的載體，是網絡營銷的基礎，網絡營銷理論看似復雜，但歸納起來是由三部分組成：一是能讓客戶找到、二是能吸引客戶、三是能留住客戶。作為開展網絡營銷的基礎，企業(yè)在建立網站的時候就充分考慮到這三個問題。
企業(yè)網站建設在企業(yè)不同的發(fā)展階段應有不同的點，以下就將企業(yè)網站應用的三種類型進行歸納分析。

一種類型：中小企業(yè)的網站應用
中小企業(yè)大都處于創(chuàng)業(yè)階段，企業(yè)會將大部分的時間精力放在產品銷售、商務談判、現(xiàn)金流控制方面，原始資本的積累，用于做推廣營銷的人力與資金有限，企業(yè)的宣傳也是通過簡單直接的廣告或在銷售過程中來進行。
對于中小企業(yè)來說首先要解決“溫飽問題”提高產品的銷量，增加銷售收入，在這個階段企業(yè)對網站建設和網絡營銷的好處：

中小企業(yè)網站的作用在于促進銷售，獲得更多訂單和市場機會。及時跟進客戶的反饋信息，提高瀏覽網站潛在客戶的比例。網站建設應該圍繞著如何讓目標客戶更方便地找到來進行，做好網站的搜索引擎優(yōu)化對于中小企業(yè)網站來說就是頭等大事。選擇一個目標客戶經常使用的搜索引擎進行針對性的優(yōu)化和廣告投放，把有限的資源放在能創(chuàng)造效益的地方。另一方面可以在行業(yè)商貿網站上進行供應信息的發(fā)布，對網站的訪問量有一定的促進，又能夠增加鏈接量，提高網站在搜索引擎的排名。

二種類型：企業(yè)品牌網站應用
在當今市場越來越激烈的競爭環(huán)境下，產品與技術趨于同質化，企業(yè)的發(fā)展壯大依靠品牌和規(guī)模，實施品牌策略已經成為眾多企業(yè)加強競爭力的方式，品牌信息的傳播需要媒體，互聯(lián)網是新興的媒體，通過網站建立品牌形象已經成為企業(yè)營銷工作中的重要內容。擁有品牌的企業(yè)對于網站建設的要求不僅在于簡單的產品目錄，更重要的是展示企業(yè)綜合實力，體現(xiàn)企業(yè)CIS和品牌理念，這種類型的網站對于美工設計要求較高，精美的FLASH動畫是常用的表現(xiàn)形式，在網站內容組織策劃，產品展示體驗方面也由較高要求，網站在針對目標客戶進行內容建設，以達到品牌營銷傳播的目的。

品牌形象網站：有的企業(yè)旗下有眾多的品牌，不同品牌之間有不同的市場定位和營銷策略，因此企業(yè)根據不同品牌建立其品牌網站，以針對不同的消費群體。如：美加集團旗下?lián)碛袗劾�、山水、威萊、雅佳、微美等眾多音響品牌，每個品牌都有獨立的網站，針對不同的市場為消費者提供更好的服務。

產品形象網站：針對某一產品的網站，在于產品的體驗，如：許多手機廠商推出一款新產品就針對該產品建立一個子網站；房地產發(fā)展商介紹某一樓盤的子網站，萬科集團就是典型的安利。

三種類型：企業(yè)網站功能應用
如果說一種類型與二種類型的企業(yè)網站都是放在信息的發(fā)布與展示，許多實際的業(yè)務工作還需要通過線下來完成，那么，三種類型的企業(yè)網站就已經不僅僅是提供信息，而是通過互聯(lián)網的跨區(qū)域性、互動性將企業(yè)的一部分業(yè)務般到網上進行，以提高工作效率、優(yōu)化工作流程。簡單的就是將業(yè)務表單做成網頁格式通過不同的權限設置讓業(yè)務伙伴通過網站與企業(yè)進行業(yè)務往來與處理。涉及到電子商務的各個方面，如：分銷管理、網上采購、網上招聘等應用。這類網站更確切地說是一套業(yè)務管理系統(tǒng)軟件。
這種類型的網站應用對企業(yè)自身及業(yè)務伙伴有較高的要求，實施成本也較高。這類網站的應用考慮企業(yè)的外部環(huán)境與內部環(huán)境兩方面：

外部環(huán)境：企業(yè)所在行業(yè)的業(yè)務伙伴達到一定的上網數(shù)量，習慣于試用互聯(lián)網進行信息處理。目前互聯(lián)網企業(yè)有許多業(yè)務往來就是通過互聯(lián)網進行，如：虛擬主機、域名、網絡實名的批發(fā)，廠家與代理商之間的業(yè)務往來與溝通都是通過互聯(lián)網進行，從而為終端客戶提供了更好的服務。
內部環(huán)境：企業(yè)內部管理流程的規(guī)范，企業(yè)員工對于電腦及互聯(lián)網的使用達到一定水平。如：當業(yè)務伙伴在網站上提交了表單后，這些表單由哪個部門跟進？跟進流程是否規(guī)范。如果企業(yè)員工連電腦都不懂得操作，那么建設這些業(yè)務系統(tǒng)只能是空洞的形式，企業(yè)投入的資源遭到浪費，因此企業(yè)在考慮上這種功能應用類型網站的時候，從實際應用出發(fā)，不能盲目上馬。

由于這種功能應用類型的網站所涉及的因素較復雜，投入成本較高，因此都是一些較有實力的大型企業(yè)、外資企業(yè)，他們各方面條件比較成熟，如：寶潔、安利、中國移動、美的等企業(yè)，他們都或多或少將一些業(yè)務搬到互聯(lián)網上并獲得了不錯的效益。

以上是泰安飛訊網絡http://www.rcgdesign.com/ 分析的三種網站應用類型并不是孤立存在的，在企業(yè)發(fā)展的不同階段，會側重于某一種類型，但有時候也會并存，企業(yè)充分分析自身情況，結合行業(yè)現(xiàn)狀，讓網站建設從實際應用出發(fā)，幫助企業(yè)發(fā)展。